Je ziet ze dagelijks: beletterde busjes waarvan je een minuut later geen idee meer hebt wat erop stond. Zonde, want voertuigreclame is een van de goedkoopste vormen van reclame die er is. Je betaalt het ontwerp en de folie een keer, daarna doet de auto jarenlang gratis zijn werk. Het verschil tussen een busje dat blijft hangen en een dat verdwijnt zit niet in het budget, maar in een paar keuzes. Hier zijn de zes die het meest uitmaken.
Een: hou het leesbaar in drie seconden
De meeste mensen zien je auto rijden of staan, en hebben een paar seconden om iets op te nemen. In die tijd lezen ze je naam, je vak en hooguit een telefoonnummer. Alles wat je meer toevoegt, concurreert met die kern en zorgt dat er niets blijft hangen. Begin daarom altijd met de vraag: wat moet iemand onthouden als hij maar een ding onthoudt?
Twee: groot contrast wint van mooie details
Op een rijdende of geparkeerde auto telt afstand en hoek. Een ontwerp met veel contrast tussen tekst en achtergrond leest van veraf, een ontwerp met subtiele kleurverschillen verdwijnt. Dunne lettertjes en fijne details die op je beeldscherm prachtig zijn, zijn op tien meter afstand een grijze vlek. Durf groot en helder te zijn.
Drie: zet de informatie op de juiste plek
Mensen zien je auto vooral van achteren, als ze erachter rijden, en van opzij, als hij geparkeerd staat. De achterkant is dus prime real estate: daar hoort je kernboodschap en je telefoonnummer, op ooghoogte van de auto erachter. De zijkanten zijn voor je naam en je vak. De voorkant ziet bijna niemand bewust, dus daar hoeft weinig.
Vier: laat het kloppen met de rest van je merk
Een busje in heel andere kleuren dan je website, je drukwerk en je gevel is een gemiste kans. Komt alles uit dezelfde huisstijl, dan versterkt elke uiting de andere. Iemand die je auto ziet en later je flyer, legt het verband. Iemand die twee verschillende stijlen ziet, niet.
Een beletterde auto is geen losse advertentie. Hij is een rijdend visitekaartje, en die hoort er hetzelfde uit te zien als al je andere kaartjes.
Vijf: kies bewust tussen stickers en een wrap
Je hoeft niet meteen de hele auto te laten beplakken. Een paar grote, goed geplaatste stickers met je logo en gegevens werken vaak al uitstekend, voor een fractie van de kosten van een full wrap. Een wrap is de keuze als je maximaal wilt opvallen of als je merk om een complete uitstraling vraagt. Beide zijn goed, het gaat erom dat je bewust kiest wat bij je doel en budget past.
Zes: investeer in goede folie en goed aanbrengen
Goedkope folie of slordig aanbrengen valt op, en niet op de goede manier. Luchtbellen, scheve letters en folie die na een jaar loslaat, doen je merk meer kwaad dan dat de reclame oplevert. Kwaliteitsfolie, netjes aangebracht, gaat jaren mee en houdt zijn kleur. Dat is het stukje waar je niet op moet bezuinigen.
De korte versie
Leesbaar in drie seconden, veel contrast, de juiste info op de juiste plek, kloppend met je merk, een bewuste keuze tussen stickers en wrap, en goede folie netjes aangebracht. Doe die zes goed en je auto wordt reclame die mensen onthouden, in plaats van een gemiste kans op vier wielen.
Wil je weten wat voor jouw voertuig en budget het slimst is? Vertel kort wat je hebt en je krijgt een eerlijk voorstel.